E' stato appena pubblicato il Contry Brand Index 2010, l'annuale rapporto di Future Brand. Si tratta di una ricerca che misura ed analizza lo stato di salute della marca-paese, ossia dell'immagine percepita delle diverse nazioni.
Quest'anno l'Italia precipita dal 6° al 12° posto. Già nel 2009 aveva perso due posizioni (passando dal 4° al 6° posto). Quella appena pubblicata suona come una debacle senza precedenti per il nostro paese.
Al BTO avrò il piacere e l'onore di moderare un panel - Il cecchino miope - che proprio di questo argomento tratterà. La comunicazione turistica online non è solo innovazione: offline e online sono intimamente legati.
Ma senza contenuti, senza una valida strategia di marketing e comunicazione, i territori non riescono a comuncare efficacemente se stessi.
Ne parleremo con:
Paolo Iabichino - Ogilvy e autore del saggio Invertising
Andrea Ruggeri - Jack Blutharsky Group e GH Turismo
Claudio Velardi - Reti
(Qui alcune mie considerazioni relative al CBI 2008 e CBI 2007)
UPDATE: chi volesse segnalare case history di comunicazione turistica in positivo o in negativo (sia italiane che straniere) ci farà cosa gradita, e potremmo magari parlarne proprio durante il panel di BTO.
