Il blog di Roberta Milano

Donne (usate) nella comunicazione turistica

Di recente raccontavo ad amici quanto, anche nel turismo che tanti temi avrebbe da comunicare, venga utilizzata e violentata l'immagine della donna.

Lo scorso anno, dopo una serie di post sull'argomento, mi sono arrivate varie segnalazioni. Visto l'avvio della stagione turistica 2011 le ho raccolte ed arricchite in questo piccolo filmato anche per chi, dopo averlo visto, avesse voglia di segnalare ancora manifesti o pubblicità simili (temo ce ne saranno ancora molti).

le immagine sono tratte dalla galleria immagini nemiche dell'UDI (molte le ho mandate io)

pensiero e azione

Proprio qualche giorno fa mi interrogavo sulla mia/nostra capacità di "fare cultura" e di incidere concretamente sul cambiamento, in qualunque settore si operi. Oggi vedo Lorella Zanardo accompagnare l'annuncio di una importante e concreta iniziativa - la presentazione del progetto alla Commissione di Vigilanza Rai - con parole che evocano tanto quelle domande e danno anche qualche risposta. La pubblico quasi integralmente per tre motivi:

- seguo l'attività de IL CORPO DELLE DONNE da tempo e la sostengo come so fare io, qui sul blog;

- sottoscrivo completamente il suo inno al pragmatismo, il suo collocare lo spartiacque tra chi incide e chi non incide il che implicitamente significa alzare l'asticella dalle sole idee alle idee+i fatti; il che significa anche, nella mia interpretazione, tradurre con altre parole quel ficcarsi nella fanga cui alludevo nel post citato;

- nemmeno troppo velatamente parla di responsabilità, una parola poco usata e comunque svuotata, proprio nei fatti, di significato.

Care ragazze, cari ragazzi, la cultura serve a cambiare il mondo, non a disquisire nei salotti buoni di alcuni intellettuali immobilizzati dai loro privilegi. Serve umiltà, serve rinunciare a Kant per un po' per andare da chi può avere bisogno di strumenti, di confronto, di luoghi di elaborazione del disagio. Serve portare Kant con parole accessibili là dove di Kant non hanno mai sentito parlare. Serve attuare non un lavoro di semplificazione ,bensì  di divulgazione: rendere comprensibile la cultura alta. Pasolini oggi serve. E serve Don Milani. Ma serve tutto ciò che valuterete possa essere utile ad " entrare in profonda relazione" con chi affonda nel nulla mediatico attuale. Serve pietas, parola dimenticata ai più. Serve  anche tanto sano pragmatismo, perchè in altro modo il cambiamento resta solo nella testa di chi lo pensa ma non vuole adoperarsi per  metterlo in pratica.
Per fare quanto sopra serve competenza, cultura, desiderio di cambiare il mondo e qualità per mettere in atto tutto quanto detto.

Care ragazze, cari ragazzi, leggete Kant, studiate letteratura, imparate dalla poesia: io riconosco che molto più mi serve oggi avere passato 4 anni tra Thomas Mann e le poesie del mio amato Eliot, piuttosto che gli anni del master in economia. Ma senza capacità organizzative e volontà, riconosco che  il mondo difficilmente si cambia.
La manifestazione del 13 febbraio ha rappresentato un punto di svolta nella politica italiana: anche se i politici paiono non renderse conto, così è. Come però ho già avuto modo di dire, oggi è importante concentrarsi su azioni concrete: due giorni dopo la manifestazione eravamo nelle scuole. E una troupe della tv australiana ci seguiva, così come è stato con la bbc, settimana prossima con zdf tedesca e domani con la tv cinese: ovunque nel mondo il nostro sano pragmatismo unito ad una profonda cultura  viene valorizzato.

Martedi prossimo presenteremo il nostro lavoro in Commissione di Vigilanza RAI, la nostra denuncia sulla rappresentazione delle donne e degli uomini nei media continua: 3 milioni e mezzo di persone hanno visto il video, il blog e FB portano avanti unaimportante  opera di innalzamento del livello di consapevolezza, centinaia d interventi tra scuole associazioni regioni e comuni ci tengono vicini alle persone.  Chiedetevi perchè quelli che si dovevano occupare di media, di critica dei media, di media e giovani, non hanno mai fatto NULLA, ripetiamo NULLA di quanto abbiamo attuato noi in meno di 2 anni.
Fuggite a gambe levate da questa non cultura baronale: tenetevi il cervello aperto a stimoli esterni, anche stranieri. E imparate da subito che il denaro serve, eccome, ma esserne schiavi conduce alla morte dell'anima.

MERCOLEDI 2 MARZO PRESENTIAMO IL DOCUMENTARIO al PARLAMENTO EUROPEO.

Se volete venire, ci sono voli low cost per Bruxelles, io sarei felice, gioiosa di farvi partecipe di questa battaglia per i diritti civili. Il giorno dopo Bruxelles saremo ancora nelle  scuole. A dimostrazione che è sul territorio che il cambiamento si attuerà. Creiamo ponti tra le istituzioni, la vita, il web.
Benigni a Sanremo è stato bravo e ci ha commosso. Che un ritrovato orgoglio di essere italiane e italiani non si esaurisca davanti ad uno schermo tv.

perseverare è diabolico

Paola Bonomo ha, nel suo blog, una categoria apposita dedicata all'immagine della donna nella pubblicità. Il titolo, che ovviamente condivido, non necessita commenti: Pubblicità Regresso.

Ho trovato un suo vecchio post con immagine che mi era, purtroppo nota.

Mi è venuta voglia di approfondire, di controllare se per caso l'azienda in questione (TTT Lines) si fosse ravveduta e avesse adottatonel tempo un nuovo stile comunicativo.

Nella ricerca per immagini che ho svolto ho invece trovato una carellata di immagini di dubbio gusto legate da incredibile coerenza, il che porta come tutti sappiamo ad un rinforzo del messaggio.

E soprattutto ho trovato un gruppo (fortunatamente piccolo) su Facebook per tutti i fan della pubblicità legata ai traghetti della TTTLines che coprono la tratta Napoli-Catania.

Alla foto che riporto sotto si può leggere la seguente didascalia:

Condivido la foto, abisso inebriante nel quale perdersi,oblio delle sofferenze...anelito mai satollo di una bellezza che non chiede volto!

No comment.

(senza) donne du du du

Ieri sera la trasmissione di Rai 3 Presa Diretta dal titolo "Senza Donne".

L'ho scoperto per caso anche se qualche segnalazione l'ho poi trovata a ritroso.

Mi è piaciuto il contenuto e mi è piaciuta l'aggregazione spontanea che si è creata grazie ai social network.

E' nato, infatti, un tam tam spontaneo che ha trovato in twitter, che si presta sempre in questi casi per fluidità ed immediatezza, il suo naturale luogo di conversazione in tempo reale (hashtag #presadiretta).

Oggi invece su facebook è più il momento delle segnalazioni e dei commenti.

Tra gli aspetti trattati anche quello dell'utilizzo dell'immagine femminile nella comunicazione e nella pubblicità, tema che sto seguendo soprattutto nel turismo ma non solo.

Qui il video della trasmissione per chi fosse interessato e l'avesse persa.

Dal sito della trasmissione: Tutti sanno che in Italia le donne contano poco, ma quanto poco? Quante donne abbiamo nei posti di comando della politica, dell’economia, della magistratura,dell’informazione, della società? Le quote rosa potrebbero risolvere il problema? Con SENZADONNE Presadiretta vi fa vedere quanto grande è la discriminazione di genere in Italia e quanto difficile è fare carriera per le donne italiane. Le nostre telecamere seguiranno la vita di tutti i giorni delle mamme lavoratrici, alle prese con gli orari “inflessibili” delle aziende, con la mancanza di asili nido e con un welfare ridotto al lumicino. Più di un terzo delle donne italiane, infatti, lascia il posto di lavoro dopo aver avuto il primo figlio. “Senzadonne” vi fa capire cosa e quanto stiamo perdendo a escludere metà del paese dai posti comando. Stiamo rinunciando alla loro competenza, alla loro intelligenza, alla loro passione. Riccardo Iacona è andato in Norvegia, dove grazie alle quote rosa e alle leggi sulla parità sono riusciti a costruire una vera parità tra uomo e donna. Nella puntata di Presadiretta anche il vero e proprio abuso del corpo della donna fatto in Italia da certa televisione e certa pubblicità, confrontandolo con quello che succede in un Paese latino e “macho” come il nostro, la Spagna.

Womenpedia: le donne, la cultura e la rete

Leggo e ripubblico integralmente perchè io questa esigenza la sento.

Delle "colpe" di Pandora e del significato simbolico avevo già scritto qui.

Scherzando, ma nemmeno tanto, con i primi cartoni che mio figlio guardava da piccolo ho cominciato ad interrogarmi sul ruolo assegnato da questi "classici" alla donna. In NEMO come in BAMBI la mamma muore e tutto il film è incentrato sul rapporto padre-figlio. Nel RE LEONE, invece, è il papà che muore e comunque rimane il padre che, con apparizioni, guida il figlio. Se poi la protagonista è femmina si possono aprire discussioni su Biancaneve e Cenerentola ma il discorso, già ampiamente dibattuto negli anni, andrebbe troppo lontano.

Lascio invece ai concetti ben più ampi e concreti di questo progetto che ha un obiettivo giusto: quello di colmare una distorsione culturale che continua, a sua volta, a produrre distorsioni.

La Scuola Politica Udi, giunta alla quinta edizione, si pone sempre più come “ momento gestazionale” di progetti che abbiano come obiettivo il cambiamento culturale e politico.
La tecnologia può costituire una grande occasione per rivoluzionare i canoni tradizionali del sapere tramandato attraverso un’ottica maschile; il web si presta al cambiamento, proprio per la sua “democraticità”: le donne possono intervenire con le loro competenze personali e mettere in gioco il loro punto di vista.

Possiamo fare con Wikipedia quello che non riusciamo ancora a fare con i libri di testo nelle scuole: far emergere l’apporto delle donne  in tutti i campi del sapere.
Le donne sono state occultate, dimenticate, cancellate dall’arte, dalla letteratura, dalla filosofia perché la storia dell’umanità è scritta e descritta quasi esclusivamente da uomini. In questa storia le donne hanno solo il ruolo di personaggi delineati dalla mente maschile e mai di soggetti che creano, scrivono e  progettano, nonostante  testi,  ricerche, scoperte delle donne  occupino  ormai interi scaffali di librerie e biblioteche.

UDI invita le donne a cambiare questa impostazione  intervenendo in massa su Wikipedia: ciascuna, con le competenze personali,  può spezzare il silenzio che circonda le donne e  che contribuisce a creare  l’attuale contesto di ambiguità culturale su cui si fonda il sistema dei generi e la sua rappresentazione.

Wikipedia permette di modificare, correggere, inserire  argomenti nuovi, con l’unica condizione di citare le fonti della nozione inserita: sono proprio le ”fonti” del sapere al femminile che possono cambiare e arricchire la storia della cultura, scritta e raccontata dagli uomini. E’ necessario rivedere tutto questo affinché “la storia possa includere le donne “ come sosteneva Virginia Woolf “senza ferire nessuno” e oggi, con lo strumento internet, finalmente si può fare.

Questa operazione si chiama Womenpedia dalla parola donne in inglese e pedia che in greco vuol dire educazione.

tempo di Invertising nella comunicazione turistica

Per una curiosa casualità due temi che sto seguendo in questo periodo, temi apparentemente distanti tra loro (turismo e uso umiliante dell'immagine femminile), si sono aggregati oggi in discussioni, sia su friendfeed che su facebook, rispetto a questa notizia.

Prevedibilmente non sono link visibili a tutti, per cui riassumo brevemente.

L'immagine a fianco è quella della nuova campagna di comunicazione dell' APT di Massa Carrara.

E' stata condivisa da persona del luogo.

La discussione che ne è scaturita (più di 60 commenti su friendfeed!) riguarda sostanzialmente due questioni, nello specifico strettamente interconesse:

- la prima più squisitamente pubblicitaria e già ampiamente dibattuta: l'opportunità di usare in questo modo il corpo/immagine femminile e, conseguentemente, la leva sessuale a prescindere dal contesto, dalla pertinenza;

dai commenti:

In effetti è proprio svilente dover ricorrere sempre alle parti anatomiche per attirare l'attenzione...che poi non attira più nessuno, tanto è inflazionato l'uso che se ne fa...comunque secondo me sta già cambiando qualcosa...ed il fatto che ne parliamo su più fronti ne è già un segno!!!

- la seconda riguarda l'efficacia in chiave turistica di una comunicazione di questo genere che nemmeno allude al territorio, abdicando ad una funzione di racconto (reale o evocato) del luogo e delle sue peculiarità.

dai commenti:

è evidente poi che di Massa Carrara, nella foto, non si vede un bel niente. Quel mare potrebbe essere un mare qualsiasi. Non si vede neanche un mezzo metro di spiaggia. Il msg della foto è: "c'è gnocca (mia traduzione). E il mare è bagnato".

siamo proprio sicuri sicuri che il "culo" piaccia? ok, è il solito problema che mancano indicatori , ma che c'azzecca questo visual con il convincermi che in quella spiaggia di Massa starò meglio? poi..con il territorio che ci ritroviamo, così denso di immaginario, ci sarebbe veramente l'imbarazzo dello scelta...

Io non conosco l'iter di queste scelte. So, per esperienza, che solitamente tutto è molto più complicato di quanto appaia. Può esserci la fretta, la disattenzione, lo scarso budget, le lezioni, la pensione o la gravidanza della persona che aveva iniziato la pratica,...(sono solo ipotesi).

Quello che mi preme in questa sede non è accusare la singola APT. Molto più importante è, per me, ribadire il principio generale, affinchè in futuro ci sia più attenzione su questi temi e, magari, anche si osi un po' più di fantasia e creatività, partendo dai contenuti.

Ricorro ancora una volta a Paolo Iabichino - autore dell' ormai famoso libro Invertising in cui sostiene la necessità improrogabile che il mondo delle pubblicità cambi il suo senso di marcia -  il quale nei commenti, stamane scriveva:

il turismo impara a fare la pubblicità dai cugini più grandi. se usano i culi per telefonini, shampoo e merendine che investono milioni di euro x brutalizzare la comunicazione, potrà ben farlo una piccola APT con i suoi quattro spiccioli...

peraltro avrebbero ben altri argomenti da comunicare...

Sulla questione si può leggere qui e qui.

il corpo e l'immagine delle donne

La settimana scorsa ho conosciuto e ascoltato Lorella Zanardo durante la presentazione del libro/progetto Il corpo delle donne. Un progetto di cui in rete si è parlato molto e mi era già arrivato, per vie dirette o indirtte. Ma era un tema che forse non volevo ascoltare o riaffrontare. Non tanto per disinteresse, anzi. Piuttosto per non rivivere frustrazioni già patite.

Esiste una categoria su questo blog che ha per titolo pari opportunità?, sì con il punto interrogativo. E' presente fin dall'inizio, da quattro anni. E questo dimostra come il tema sia a me molto caro. Ma è una categoria in cui scrivo poco e questo dimostra la mia demoralizzazione in merito.

Lorella, il suo video, il suo progetto, hanno riacceso in me la voglia di parlarne, hanno riacceso la mia rabbia sopita. E' una persona pacata, serena, non usa anatemi, non usa aggressività verbale. E questo mi è piaciuto molto. Usa l'esperienza. Sia nell'utilizzo sapiente ed efficace dei commenti raccolti tra la gente nel tour di presentazione del libro, sia la sua personale. Ma parla di un libro militante, che prova  a stimolare concretamente un cambiamento, e anche per questo mi è piaciuta.

Parla delle donne, della vergogna per la loro/nostra rappresentazione, ma anche dell'immagine maschile speculare che finisce con l'intrappolare pure l'uomo in un ruolo che non contempla umanità e sentimento.

Parla della perdita della capacità d'indignazione ( touchè...) per un uso del corpo femminile che appartiene solo all'Italia (e in parte alla Grecia).

E allora ho deciso di scriverne e penso che ancora molto ne scriverò. Tanto è l'arretrato che mi pesa, tante sono le problematiche connesse a questo modello ormai introitato. E un post non basterebbe comunque.

Inizio con il video, quel video che ha avuto milioni di visualizzazioni, che sta lavorando e smuovendo il torpore nel (quasi)  silenzio del principale media imputato: la televisione.

(su Anobii le numerose recensioni dei lettori)

E riporto alcune parole dello stesso video, parole che ritengo più efficaci di qualunque altra frase avrei mai potuto trovare io.

I volti e i corpi delle donne reali sono stati occultati; al loro posto, la proposizione ossessiva, volgare e manipolata di bocche, cosce, seni: una rimozione e sostituzione con maschere e altri materiali.

Dove sono finite le "qualità" del femminile nelle immagini che oggi dominano?

Non riusciamo a scorgere in tv una natura peculiare dell'essere femminile, un'identità nuova, originale, genuina - se non in contrapposizione a quella maschile (...)

La donna proposta sembra accontentare, assecondare i presunti desideri maschili sotto ogni aspetto, abdicando completamente alla possibilità di essere l'Altro (...)

Essere autentici probabilmente costituisce uno dei diritti fondamentali dell'uomo. Ma essere autentici richiede di saper conoscere i nostri desideri ed i nostri bisogni più profondi.
Credo che il vero problema delle donne sia non essere più in grado di riconoscere i propri bisogni. Di conseguenza come è possibile essere autentici?
Abbiamo introiettato il modello maschile così a lungo e così profondamente da non sapere più riconoscere cosa vogliamo veramente e cosa ci rende felici.

imprinting pericolosi

Sto leggendo a mio figlio le fiabe mitologiche. Ieri sera:

"Allora Pandora sollevò un po' il coperchio e la vendetta di Zeus si compì. Infatti dal coperchio socchiuso fuoriuscirono tutti i mali che ancora oggi popolano il mondo. La Malattia, il Dolore, la Miseria, la Vecchiaia, la Menzogna, lo Sconforto e l'Avidità spiegarono le ali e iniziarono a volteggiare sulle teste degli uomini. La Povertà e la Tristezza invasero le case e la Morte fece la sua prima comparsa.

Senza saperlo, la prima donna, tutta grazia e bellezza, era giunta a portare l'infelicità agli uomini."

Ho chiuso il libro e, anche se era tardi, gli ho spiegato due o tre cosette sulle donne.

Uomini raccolti in singolar tenzone che, per una volta, non parlan di pallone

Solo a guardar l'acquaio / mi treman le caviglie: / ché certo è grosso guaio / senza lavastoviglie - stark

senza lavastoviglie / vivere e' un po' da pazzi / ma senza lavatrice / davvero sono cazzi - Roberto

son questi i tristi fatti / la casa mia n'è priva; / non trovo alternativa / a spugna e Sole piatti - stark

parlavo del passato / la lavatrice guasta / e' un guaio che devasta / ma ora ho rimediato - Roberto

solo presso il lavello / mi girano da matti / ché certo è un bel bordello / senza la lavapiatti - vic

or vivo da borghese / ho anche la donna ad ore / ma casa mia e' un orrore / se parte per un mese - Roberto

Teflòn antiaderente, / ti dedico i miei versi: / da quando ti scopersi / io t'amo pazzamente - stark

Che spasso in settenari / discuter di faccende: / puliti ho i lampadari, / è il turno delle tende - stark

la lotta col calcare / ahimé è dura assai, / ma questo già lo sai / che te lo dico a fare - Adamo

le forme inusitate/ d'un golem torreggiante/ sorgono qui davante/ tra pensili e posate. - paolo

lavare i piatti e' duro / e' triste spolverare / ma il peggio, ve lo giuro / rimane lo stirare - Roberto

accorri o benedetto / idraulico maschione: / s'è rotto il rubinetto / e perde lo sciacquone! / i piatti a mollo restano, / agisce il detersivo / le ore intanto passano: / a sera non c'arrivo! - Adamo

Pagliuzza su lamiera: / è un ìmpari certame / sgrassar questo tegame / coi resti d'ieri sera

l'acciaio in ver s'accumula/ in torre che già pende:/ se, cadendo, m'offende/ di certo qui mi tumula. - paolo

alfin riuscì a risplendere / l'abbominato acciàr? / dobbiamo forse intendere / che colla è il desinar? / la spugna sia feroce / col fido detersivo: / elimina veloce / lo sporco men corrivo! – Adamo

Paolin, non si scomponga: / c'è pila nel lavello? / Un mestol predisponga / a guisa di puntello - stark

Su friendfeed, per chi fosse interessato, sta proseguendo la singolar tenzone.

8 marzo: il mio pensiero su donne e blogosfera

Per puro caso qualche giorno fa mi sono imbattuta in questo video dello ZenaCamp vecchio solo di un anno (anzi qualcosa meno) e, forse perchè reduce dalla GirlgeekDinner, e quindi inconsciamente sintonizzata su certi temi, ho notato quanto maschile sia la blogosfera.

Il mio post non vuole avere intenti polemici. Nulla, davvero, contro l'autore. Tanto meno contro gli intervistati, molti dei quali considero veri amici. Poteva essere anche un'altro video o un'altra occasione. Si tratta solo di una semplice ed amara constatazione.

"La parte abitata della rete non è abitata da molte donne". Non è vero, le donne ci sono e comunicano molto bene ma sono differenti. Magari, sono interessate ad altri temi oppure li trattano in modo diverso. Però il mainstream è maschile. Per noi è un po' come giocare solo partite fuori casa: qualcuna la puoi anche vincere ma che fatica ...

Da un' intervista (che consiglio nella sua interezza) a Luce Irigaray: "Lavoro da anni sul linguaggio. Con campionature eseguite su lingue e culture diverse. Quel che emerge è che uomini e donne non parlano affatto allo stesso modo. (...). I ragazzi privilegiano il rapporto soggetto-oggetto, l'uno-molteplice, la relazione con lo stesso o il medesimo. E poi la verticalità, cioè la genealogia e la gerarchia (blogbabel?, ndr) . Le ragazze privilegiano invece la relazione tra soggetti. La relazione a due, la relazione nella differenza, e orizzontale ... ".

L'obiettivi a cui mi piacerebbe arrivare, e prendo ancora a prestito le parole della Irigaray, è la "terza dialettica. Quella che include la relazione tra soggetti maschili e soggetti femminili. Nella differenza".

E per finire "mi aspetto dagli uomini che loro stessi ripensino la loro soggettività, fuori dall'universale neutro. Ciò che posso auspicare è che la differenza tra sessi sussista. Perché è la fonte del pensiero e della creatività  ".

Invito tutti a vederlo o rivederlo da questa prospettiva e fatemi sapere.

(sorry Antonio, non è colpa mia se sei rimasto proprio tu in copertina)